作家｜子煜

剪辑｜方圆

排版｜王月桃

圈外东说念主眼中的糖酒会觥筹交错，圈内东说念主眼中的糖酒会契机重重，110届糖酒会在生人东说念主看吵杂，内行东说念主看门说念里落下帷幕。但其中有个品牌，有一款酒在圈里圈外形成焦点，这等于洋河梦之蓝·手工班。

从洋河手工班问世到建筑 “手工班（杰作）、手工班（经典）、手工班（内行）”三大居品，形成“一树生三花，顶天又随即”的全新布局，洋河在这个阳春三月香飘天府、走向世界。在圈外东说念主看来，洋河的新品满眼匠心，在圈内东说念主看来洋河政策升级照旧在路上。

01

当高端遭逢“作念高端”

现时白酒行业正在履历新的经济周期，如安在热烈竞争中保握高质料发展是每个企业共同濒临的问题。

要么逆势上前，要么迎难而上。热烈的竞争下，洋河为什么能立于百战百胜？

谜底在梦之蓝·手工班系列的发展过程中。2016年，梦之蓝·手工班（经典）横空出世，剑指高端白酒阛阓；六年后，梦之蓝·手工班（内行）再度以更高酿造水温煦品性治服众东说念主，盛开中华白酒匠造之光。

2024年，洋河完了梦之蓝·手工班政策升级，以“天东说念主合一，绵柔老酒”为内核，以“梦之蓝·手工班”为基础，建筑了“手工班（杰作）、手工班（经典）、手工班（内行）”“三品相生”，全矩阵惊艳亮相。

图片着手： 企业 供 图

高端居品升级带动品牌功绩拉升。2022年，洋河股份完了营收301.05亿元，其中中高等居品营收为262.27亿元，占总营收比重为87.12%。同期来看，贵州茅台和五粮液的高等酒营收占比远离为87.12%和81.90%。（贵州茅台高等酒为茅台酒，五粮液高等酒为五粮液）

事实上，白酒阛阓从不缺少高端乃至超高端的居品，但果然获取阛阓认同的中枢大单品并未几。

在高端角逐尖锐化的今天，梦之蓝·手工班为什么能占据方寸之地且弥远不衰？用一句话就能给出谜底——“一切伟大，王人由双手创造”。

图片着手：梦之蓝社区公众号

梦之蓝·手工班137说念酿酒工艺，每一步都靠纯手工完成。手工匠莳植是洋河多年存身的品性底气，“手工之上，再建尺度；尺度之上，再现高度”。

洋河方面在会上示意，为了餍足品性化、极致化、个性化的好意思好生存需求，洋河将全力打造梦之蓝·手工班“1342”工程，政策升级、赋能提效，会聚起品牌发展的滂沱能源，开启梦之蓝·手工班品牌发展新蓝图。

02

老本领东说念主“掐尖儿”

复杂的经济和浮滥环境下，对高端白酒来说，比拼的又是什么呢？

高端品性密码离不开东说念主，东说念主对了就什么都对了。

洋河聚力打造梦之蓝·手工班，由酿酒申饬20年以上、传承国度非遗酿造身手老匠东说念主，全历程手工酿造。从起源选料，到制曲，再到出窖、润料、拌料，每一步都靠纯手工完成。

履历低温入池、低温发酵、低温馏酒的“三低工艺”，BetDSI再用“小火慢炖”的旨趣，本领建设洋河专有的绵柔气质。

东说念主的先决条目之下，优质产能的迫切性显而易见。比年来，贵州茅台、五粮液和山西汾酒等龙头酒企逆势扩产。茅台的产能从2016年的4万吨增长至2023年的5.72万吨；五粮液在2023年也新建酿酒厂，年底新增原酒产能约2万吨。

洋河则领有近70万吨不同庚份的基酒，高端基酒陶坛储存达23万吨，绵柔老酒资源世界第一。

皇冠hg86a

图片着手： 企业 供 图

在业内东说念主士看来，现时白酒产业在销量上照旧有所下滑了，下滑过程中上市酒企尤其上市头部酒企，当今迎来还算可以的增速。因此，行业将来很有可能走向高度围聚，酒企收入、产能，包括品牌认同度会出现高度围聚。

产能是底层救助，而窖池就是表层蓄意。梦之蓝中央酒区中枢区于今保留着百年明清老窖池群，最长窖龄已有600多年。它们被行业称为“活文物”，同期入选“宇宙要点文物保护单元”和“国度工业遗产”名录。

好酒也怕胡同深。天时地利东说念主和兼具，高端销售公司送来“东风”。比年来，洋河在要点阛阓树立高端分公司，对高端销售公司进行“三专”打造——即组建一支专职的戎行、开展专项的培训、提高专科的手段，完了梦之蓝及手工班品牌运作的系统化、专科化和围聚化。

图片着手：企业供图

03

洋河酒业“昂首看”

跟着白酒行业参加深度转换期，名酒讲演、白酒改革、阛阓分化等成为行业关节词，对洋河来说，下一个增长契机在那边呢？

算作老八大名酒，洋河是行业内唯独领有洋河、双沟两个中国名酒，两个中华老字号，洋河、蓝色经典、梦之蓝等六枚中国知名商主见企业。

7月21日晚，阿里巴巴集团发布2023财年年报。年报显示，面向中国消费者的业务在去年已经实现服务了10亿中国消费者这一重要里程碑；2023财年，阿里国际数字商业集团服务数亿海外消费者，并触达了来自全球超过4700万名活跃中小企业买家；阿里云智能集团服务全球400多万客户，包括80%的中国科技创新企业、60%的国家级专精特新小巨人企业。

2022全年，洋河营收限制迫害300亿元。同期，2022年前三季度，洋河销售限制居行业前三位。

梳理洋河居品结构，从100元-200元价钱带的海之蓝，到200元-400元的天之蓝，再到梦之蓝梦6+、梦之蓝M9等，洋河险些掩饰了不同价钱带。其中中高等酒是洋河的营收大头，2022年洋河中高等酒完了营收262.27亿元，同比增长21.87%，占总营收87.12%。

图片着手：洋河财报截图

中高端居品增长带动发展韧性，超高端大单品则是名酒讲演路上新动能。一边是扛起品牌高端化大旗，一边是对垒飞天茅台等单品，梦之蓝·手工班具有格外迫切的意旨。

洋河股份党委文书、董事长张联东示意，要将“梦之蓝”打变成“将来我来”的政策品牌，把“手工班”塑变成“一览众山小”的塔尖品牌，为相助伙伴创造新的空间和机遇，为中国酒业高质料发展注入新的力量、孝顺新的算作。

图片着手：企业供图

业内东说念主士以为，算作中国白酒头部品牌，洋河的品牌效应、限制效应、粉丝效应以及供应链效应握续开释增长红利、发展红利、扩容红利。从洋河近几年举座发展来看，还口角常良性且健康有序的，非常是次高端及高端居品效率在白酒行业具有很大的影响力。

如今400亿大关就在不远方，梦之蓝·手工班政策升级将鞭策洋河加快名酒讲演，绽放高涨空间，完了下一个百亿目的。

转载施展：回绝未经授权转载或改编，不然照章精良。

酒 讯

ID：jiuxunzlty

专注酒圈大小事儿